AKEP 31
Identité visuelle suite au retour client
Malgré une validation de la palette de couleurs et de l’ambiance lors des précédentes étapes. Les membres de l’AKEP 31 ont souhaité un changement de direction lors de la proposition finale des visuels.
Ils ont souhaité garder l’illustration du logo version 2 et préfèrent une typographie plus simple et élégante en gardant le design particulier du K.
Pour les couleurs, on repart de zéro, ils souhaitent partir sur des tons chairs, couleur os.
Je propose plus d’élégance, de neutralité et m’éloigne du côté professionnel et médical dans les tons comme dans la typographie.
Je pars sur des tons «nude», non genrés sans pour autant rendre le tout trop fade.
Je prends le parti d’utiliser une police plus originale pour mettre l’accent sur le nom de l’association autant que sur l’illustration.
Concept
Pour alléger le tout, je décide d’utiliser le logo non plus avec un aplat de couleur mais uniquement avec des contours d’épaisseur variable pour un aspect dessin à main levée.
Typographie
On travaille plusieurs typographies :
L’écriture manuscrite de Bad script coche les qualités du brief : dynamique, en rondeur, chaleureuse, accessible.
Avec Charmonman, le design du K est intéressant. Il fait le lien entre le K du kiné et le P du périnée.
Pour la définition du nom de l’association, la famille Delius est intéressante : elle présente des traits délicats et des courbes douces, ce qui lui confère un aspect chaleureux, amical et authentique. Elle a des points communs avec la police Bad script mais reste plus lisible.
Palette de couleurs
J’effectue des variations de teinte/saturation/luminosité du logo à partir des couleurs du moodboard.Une combinaison est particulièrement intéressante : Le contraste couleurs claires / foncées et chaudes / froides. Elle permet de différencier les éléments mains ou bassin et les personnages.
Flyer avant
Flyer
Les clients me demandent de leur créer un exemple de flyer pour la promotion d’évènements mais également de créer des fonds de document qu’ils utiliseront pour la création de guides.
Je travaille un fond abstrait avec les couleurs de l’identité visuelle. J’y ajoute des symboles représentant l’association et ses valeurs que j’avais esquissés pendant la recherche de logo : bassin, symbole homme / femme, caducée.
Site Web et réseaux sociaux
l’AKEP 31 souhaite se promouvoir via les réseaux sociaux notamment Instagram qu’elle utilise actuellement.
Je leur propose un format de contenus avec la nouvelle identité visuelle.
L’association possède déjà un site internet à adapter avec la nouvelle identité proposée.
